駱崗公園，總臺春晚合肥分會場主舞臺“皖美之瞳”上演炫酷燈光秀，震撼視聽盛宴引來驚嘆一片；三河古鎮，演員馬思純與徽派木雕“和合童子”合掌的門板前排起長長隊伍，拍攝同款機位的美圖刷爆朋友圈......這個春節，全球億萬觀眾在總臺春晚鏡頭中看見了合肥、認識了安徽，海量曝光和潑天流量迅速“變現”為文旅紅利。

“名場面”認領了嗎？“游覽圖”打卡了嗎？總臺春晚合肥分會場精彩的7分多鐘，開啟了合肥乃至安徽文旅的“留量”密碼。鏡頭中出現的各類合肥景點、安徽元素，在哪兒、是什么、怎么看懂？跟著春晚游合肥、逛安徽，成為春節長假里游客爭相打卡的“優選項”。

“和春晚同個框”！新年伊始，春晚成為激活全省文旅市場一池春水的超級引擎。

超級IP，從科創文化出發

2月17日，大年初一，駱崗公園主舞臺“皖美之瞳”開始免費開放，邀請游客沉浸式感受春晚現場的視聽震撼。連日來，駱崗公園每日接待游客20多萬人次，創造春節假期接待游客量新高。

總臺春晚合肥分會場負責人張敏說：“合肥既是一座‘科里科氣’的城市，又是一座‘文里文氣’的城市。我們的節目，讓觀眾在看科技奇觀時，能感受到背后的文化溫度；在品文化韻味時，能看到科技感。”春晚絢爛的舞臺、炫酷的視聽，將“科創”這個高冷概念，變得可親、可近、可共鳴，讓這個合肥文旅的超級IP傳向五湖四海。

登島去，看夸父追日！位于合肥科學島上的合肥現代科技館，春節假日游客絡繹不絕。“人造太陽”東方超環億度千秒，刷新世界紀錄，眾多游客爭相前來近距離感受這項“追逐太陽”的壯舉。到科大，感受科技范！中國科大煥然一新，櫻花樹上掛上一盞盞彩燈，天南海北的游客或漫步校園、或校門前留影。

“春節假期，以駱崗公園為核心，深度融合馬年吉祥文化與科創賦能理念，打造‘科創+文旅+節慶’的特色城市名片，彰顯合肥‘科里科氣’與‘可可愛愛’的雙重魅力。”合肥市文化和旅游局相關負責人介紹，將聚焦“科創范·科科愛愛的合肥”“國潮美·皖皖美美的合肥”“煙火氣·蒸蒸日上的合肥”三大內容，把春晚IP深度植入城市文化，實現流量向多元群體精準導流與長效轉化。

激活流量，為“留量變現”蓄力

從罍街的美食薈萃到三河古鎮的魚燈巡游，春晚鏡頭下的合肥分會場充滿了濃濃的煙火氣。這種“接地氣”的呈現方式，讓全國觀眾看到了一個既有科技高度、又有生活溫度的城市。

“為什么有海？那是巢湖。”“‘可頌面包’是什么建筑？那是合肥大劇院。”在各大社交媒體平臺，有“迷路”網友曬圖咨詢，便有熱心網友跟帖導覽。春晚之后，介紹一個合肥魅力地標、推介一個安徽文化名片，成為網友自發參與和響應的嘉年華，“金句”頻出、“熱梗”廣傳，令人捧腹。有溫度、有“網感”，到江淮大地實地探訪的游客更多了。

網友們高漲的熱情帶來潑天流量，如何變線上瞬時流量為線下持續“留量”？“為做好春晚流量的承接轉化工作，吸引更多游客前來打卡，激發地方文旅消費，我們推出十大春晚打卡點，聯動百家企業、策劃千場活動、吸引千萬游客、發放億元補貼。”合肥市文化和旅游局相關負責人介紹。

從駱崗公園、罍街、包公園、合柴1972、安徽省科技館，到三河古鎮、巢湖姥山島、逍遙津公園、天鵝湖、撮街，春晚的熱度不僅帶動了合肥景區景點觀光旅游，更激活了交通、餐飲、住宿、購物等環節，實現了“吃住行游購娛”全鏈條聯動。

全域聯動，看徽風皖韻閃耀

總臺春晚合肥分會場，演員黃軒拾起宣筆，飽蘸徽墨，在紅色宣紙上揮寫下斗大的“福”字，然后與新安畫派代表作《曳杖過橋圖》上的拄杖老者掌心輕觸，瞬間將觀眾帶入徽州蕭疏林木，感受“天人合一”的詩意棲居。網友很快發現，《曳杖過橋圖》藏于安徽博物院。于是，大年初一便有大批游客涌進安徽博物院，一睹傳世畫作風采，“來了、看了、拍了、學了”成為大家爭相復刻的打卡行動。

“江淮首郡，因合而肥。”觀眾們驚嘆于7分多鐘里的絢麗多姿，也通過合肥看到了江淮大地豐厚的文化積淀：徽州文化里木雕的靈動，長江文化里宣紙的匠心，淮河文化里鳳陽花鼓的熱情，大運河文化里美食的交融，黃梅戲文化里經典的傳承。“合”之意義在于，合肥分會場的成功，不僅僅是合肥一城的榮耀，更是安徽全省文旅資源的集中展示。

如何將春晚收視焦點引導為對江淮大地的實地探訪與深度體驗，創新升級文旅產品，完善文旅服務，推動“單點打卡”向“全域漫游”轉變？在做好合肥核心引流的基礎上，安徽省文化和旅游廳聯動全省重點市場主體，策劃推出皖韻文脈、皖美山水、皖潮科創、鄉村休閑四條跨市主題線路，推動春晚流量向全省輻射延伸，帶動全省文旅市場同步升溫，實現“一臺春晚、激活全域”的良好效應。

通過春晚這個超級平臺，安徽向世界展示了其獨特的科技魅力、文化底蘊和自然風光，進一步提升了安徽在國際旅游市場上的知名度和美譽度。春晚精彩落幕，“文旅大秀”則大幕輕啟，繼續用科技點亮未來，用文化溫暖人心，讓這股“暖流”持續轉化為推動安徽文旅全域發展的“熱浪”。

（本報記者 晉文婧 張理想）

2月19日，游客在蕪湖市松鼠小鎮游玩。本報通訊員 劉伯順 攝

2月19日，演員在淮南焦崗湖景區表演。特約攝影 陳彬 攝

2月19日拍攝的涇縣桃花潭景區。本報通訊員 趙明 攝

黃山太平年

2月17日，農歷正月初一，黃山市黃山區六角樓廣場張燈結彩，年味漫溢街巷，暖意浸潤人心。一場名為“黃山七四七 火馬太平年”的民俗盛會，把這里變成了歡樂的海洋。

上午9時許，六角樓廣場已是人聲鼎沸。一條巨大的吉慶魚燈在人群中“游”動，瞬間點燃了全場的熱情。“摸摸魚頭，萬事不愁；摸摸魚身，幸福一生。”主持人的吉祥話成了現場的“指揮棒”，大人小孩紛紛踮起腳尖，爭相觸摸這條承載著美好祈愿的魚燈。

如果說魚燈是溫柔的祝福，那么隨后上演的“萬馬奔騰”，則是這片土地最激昂的心跳。

當鏗鏘的鼓點再次擂響，廣場中央瞬間被一股磅礴的氣勢所籠罩。非遺表演“跳竹馬”率先登場，一招一式都沉淀著歲月的韻味。當一群英姿勃發的少年如旋風般沖入場地，帶來《竹馬踏春》與《武馬英姿》時，現場徹底沸騰了。

熱烈的氛圍，感染了在場每一位異鄉人。

一位來自美國的游客被眼前的景象深深吸引，他目不轉睛地盯著翻飛的龍獅和竹馬，不時發出驚嘆：“我很久沒來中國了，很幸運能在黃山腳下看到如此原汁原味又充滿活力的傳統表演。這讓我真正理解了中國年的意義，它不僅是團聚，更是一種文化的傳承和力量的展現。”

而對于第一次來黃山過春節的外地游客李遠卓來說，這場民俗盛宴則是一次全方位的感官沖擊。“太熱鬧了！徽州魚燈、跳竹馬，以前只在電視上看過，今天親眼見到，那種撲面而來的煙火氣和喜慶感，讓人特別開心。這里的年，過得有滋有味！”

隨著巡游隊伍開始繞樓踩街，這份喜慶也沿著六角樓廣場，蔓延至周邊的每一條街巷。所到之處，皆是笑臉，皆是喝彩。

（本報記者 李丹青 本報通訊員 翟翔）

小鎮年味濃

近日，記者走進銅陵義安區永泉小鎮景區，外表看去是江南園林的靜謐，內里卻年味滾燙——紅燈籠在枝頭輕晃，玉米、辣椒串掛在門前，繩子上懸著咸魚咸肉，像極了外婆家的老院子。福字、春聯隨處可見，逛著逛著，人就走進了年畫里。

“這個殺豬湯，味道濃、滋味足！”游客劉一白捧著小碗，眼睛亮晶晶的。從黃山回合肥的他特意和家人“拐進來”嘗鮮，“都說這個小鎮好，今天一看，名不虛傳。”

鑼鼓聲驟然響起，兩條長龍在人海里翻騰。伴著隊員們的揮舞，龍身甩出流暢弧線。孩子騎在爸爸肩頭觀看，游客們紛紛舉起手機記錄，歡笑聲此起彼伏。

龍燈剛過，一支復古巡游隊慢悠悠晃來。黑白電視機、老式縫紉機、搪瓷盆......一件件老物件被身著復古服裝的隊員或抬或拿，呈現在人們眼前。

景區“江南大舞臺”旁，小吃攤熱氣蒸騰。米粉粑粑在鐵板上滋滋作響，豆花滑進青花碗，銀耳湯咕嘟咕嘟冒著甜香。游客們端著碗靠著“銅爐”落座，邊吃邊看臺上“媒婆說親”節目。

從黑龍江來的趙藝博一家，樂享小鎮年味：“春晚帶火了安徽，我們就想來看看。”他掏出從“錢莊”兌來的一袋銅錢，在陽光下來回翻看，“去了那么多景區，用銅錢買東西，這還是頭一回。”

永泉小鎮背靠葉山林場，由當地農民企業家歷經20余年精心打磨。曾經的廢棄礦坑，如今“變身”年接待游客196萬人次、旅游綜合收入達2.1億元的文旅地標。引流密碼何在？

“我們不斷上新文旅場景。”永泉小鎮外聯部經理楊竹云介紹，銅錢消費、楊奶奶柴鍋飯、鄉愁巡游、奇幻夜森林等新場景人氣爆棚，許多游客奔著其中一個或幾個場景而來。春節假期，每天還有20多種復古小游戲，丟沙包、打彈珠、甩鍋、擲骰子，贏了還能拿禮品。

皖南景區雖多，永泉小鎮卻走出了一條差異化之路。其接待的省外游客占比約三分之二，并且游客來源已從長三角擴展至江西、河南、北京等全國多個省市。

（本報記者 劉洋 本報通訊員 孫敏）

鑼鼓慶豐年

2月17日，大年初一清晨，潁上縣城還籠罩在薄霧里，一陣急促的鑼鼓聲拉開了民俗表演的序幕。

上午9時，兩支由民間藝人、非遺代表性傳承人和自發參與的群眾組成的巡游隊伍，分別從縣城南北兩端出發，沿街緩緩行進。他們身著彩衣，手持道具，一路走一路演——隊伍所到之處，居民們推開窗戶，游客們駐足圍觀，笑聲、掌聲、叫好聲匯成一片。

“踩街”民俗在當地已延續40余年。而今年的踩街，更像是一座“行走的非遺博物館”。

最惹眼的當屬“潁上花鼓燈”。彩扇翻飛，步伐輕快，演員們時而模擬農耕勞作，時而演繹婚嫁喜慶，剛柔并濟的舞姿惹得沿途群眾連連叫好。人群中，有人舉著手機追著拍，有人踮起腳尖伸長脖子，一位老大爺笑著說：“這才是咱潁上的年味！”

緊隨其后的“潁上龍燈”更是將氣氛推向高潮。龍頭綴滿金箔，在陽光下熠熠生輝；龍身纏繞彩燈，隨著鼓點起伏騰躍。舞龍隊員默契配合，長龍時而盤旋昂首，時而穿街游走。今年首次亮相踩街隊伍的市級非遺“推劇”，也給人們帶來了驚喜。婉轉的唱腔、生動的表演，讓不少年輕人第一次認識了這門古老的藝術。

兩支隊伍最終在管仲老街匯合，人潮涌動，鑼鼓震天。游客陶瑞程滿臉興奮地說：“剛剛看完非遺踩街，特別震撼。這不僅是非遺表演的腳步，更是咱們老百姓奔向幸福生活的堅定步伐。”

民間藝人王偉一邊整理著手中的彩扇，一邊笑著說：“大家自發組織起來，就是想用歡快的花鼓燈，給街坊鄰居帶來節日的喜悅。祝福咱們的祖國繁榮昌盛，群眾的生活其樂融融。”

（本報記者 李鵬 本報通訊員 潘海龍）