淮南市毛集實驗區焦崗湖景區夏日風景如畫，游人悠然蕩舟。 通訊員 倪 軍 記者 柏 松 攝

游客在黃山風景區游覽消夏。記者 潘 成 通訊員 許永杰 攝

近日，省委、省政府印發《關于深化文旅融合彰顯徽風皖韻加快建設高品質旅游強省的意見》，努力將旅游業培育成為我省國民經濟重要支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業，為全面建設現代化美好安徽增添強勁動能。

今年以來，我省各地搶抓疫情后旅游市場加快復蘇的機遇，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進業態融合、產品融合、市場融合、服務融合，促成化學反應，形成發展動能，讓文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。上半年，全省接待國內游客4.15億人次，實現國內旅游收入3959億元，均好于疫情前的2019年同期水平。

營銷創新 擴大品牌影響力

進入7月，蕪湖夏季文旅資源推介會先后走進杭州、南京、上海，發布文旅優惠政策，推出夏日旅游線路、文創產品，以“互動+展陳”的方式宣傳當地美景、美食、美宿，向長三角市民呈現江城文化旅游的“蕪”限精彩。

7月29日，浙皖閩贛（衢黃南饒）“聯盟花園”推介會在上海舉行，衢州、黃山、南平、上饒四市共同推出“一碼游”，開通“95聯盟大道”，簽訂游客互送協議，并倡議共同打造中國二十四節氣最佳體驗地。

黃山市文化和旅游局局長吳小勝介紹，從4月份起，該市將每周三設為所有A級景區“免門票開放日”，在暑期面向中高考學生、高校應屆畢業生和18周歲以下學生等青少年群體推出免門票政策。二季度，該市在“免減優·促消費”活動加持下，各地景區游客接待增量達71.92萬人，帶動增量消費4.39億元、拉動消費30.76億元。

6月10日，“文化和自然遺產日”安徽主場活動在蕪湖舉行。該市圍繞“徽印千古，璀璨江淮”這一主題，舉辦人字洞遺址考古發掘25周年成果特展、“蕪湖鐵畫”主題展、《鐵畫情緣》原創黃梅戲專場演出、民俗巡游、全省非遺巡展、非遺市集等系列活動，發布蕪湖市優秀文物建筑“一房一冊”項目成果及蕪湖鐵畫數字藏品，展示新時代文化遺產保護利用的新成果、新進展。

文旅深度融合，讓各類展覽、藝術節、音樂節、創意市集、國潮旅拍等新業態，雨后春筍般融入大眾的生活場景中，成為文旅消費新亮點。

今年上半年，蕪湖市將文化研學、戶外健身、休閑餐飲、素質拓展等多項主題活動融為一體，持續推出白茶采摘節、直播大賽、城市定向賽、未來科創自行車大賽、機車文化節、牡丹花節等特色體驗項目，以及六郎濕地花海、玫瑰空中花園、香荷科普飛行營地等休閑度假產品，促進“歡樂蕪湖”文旅消費快速復蘇。

以營銷拓市場、以活動促消費，推動了我省各地文旅業態不斷迭代，呈現全方位破圈、重塑、融合的態勢。

“5月，李白戶外旅游節；6月，馬鞍山非遺大展活動；7月舉辦研學旅行季活動；8月舉辦千字文文化節......”在馬鞍山市文旅局相關工作方案中，記者看到主題月度活動排得滿滿當當。

馬鞍山市文化和旅游局市場開發科科長陶凌介紹，該市推出非周末、非節假日期間半價游惠民活動，出臺旅行社地接獎勵政策，支持旅行社聯動開展客源互送、組團招徠、產品直銷活動。該市還啟動了新一輪“徽動消費·馬上行動”消費券發放，其中文旅消費券2053萬元。

產業延伸 打造消費新場景

千里淮河穿境而過，皖北第一名山八公山、千年魅力楚都壽縣、華東白洋淀生態焦崗湖順著淮河一字排開，一山、一城、一水之間，盡顯“楚風漢韻、山水淮南”的詩和遠方。

“暑假帶著孩子來八公山風景區游玩，感受了千古奇書《淮南子》中的二十四節氣，還品嘗了豆腐美食。”7月28日，在淮南市八公山景區，來自上海的游客盧猛拿著手機不停地拍美景。他告訴記者：“暢游淮南，便要感受這一山、一城、一水的詩情畫意！”

“美景+美食”，豐富了新消費供給，催生了一批兼具文化特色、年輕化、沉浸感、互動強的文旅新業態。

“屯溪老橋”一頭挑著屯溪老街和河街，一頭擔著黎陽老街。這3條街區形態各異、業態互補、文化共融，形成了屯溪新安江三江口文化旅游集聚區。

“在這里，徽派古建與時尚設計完美融合，美食、娛樂、購物、休閑集于一身，可以體驗非遺民俗、品味新潮時尚。”黃山市屯溪區文旅體局負責人介紹，三江口文化旅游集聚區圍繞打造夜經濟，推出夜間水上觀光游船項目，舉辦江畔音樂會、花朝節、啤酒節、潮玩節等沉浸式體驗活動，打造密室尋寶、非遺集市、美食集合、新安醫學問診等多元混搭業態。今年上半年，該區域人流量累計達850萬人次，實現收入2.2億元。

生日狂歡演出、花車巡游、無人機煙花秀......今年是蕪湖方特旅游區創辦15周年，方特夢幻王國和東方神畫兩大園區分別推出“歡慶盛典”“仙桃盛宴”特色慶典活動，各類趣味體驗吸引了四面八方的游人。

蕪湖市把發展夜間經濟作為文旅產業的重要一環，促進“夜食”消費，擦亮“夜游”名片，挖掘“夜娛”文化，拓展“夜購”場景，推動“食游娛購”一體發展，實現城市夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商氣“火”起來。

“我們推出的‘夢幻西游’巡演夜場秀，裝飾了800件場景造型燈組，新設10余處網紅彩燈景觀打卡點，目前線上銷售門票近2.8萬張。”7月28日，在當涂縣安徽大青山野生動物世界景區，首場夜場燈光秀帶給游客交互式、沉浸式游玩體驗，開啟夏季夜游模式。

大青山野生動物世界景區運營副總經理陳玉展介紹，過去這里是一座廢棄礦坑，其“變身”的背后是文旅體融合發展。今年前6個月，該景區接待游客25萬人次，實現門票及其他收入2000余萬元，同比均增長近40%。

能級提升 建設旅游新高地

今年初，黟縣與春光里（北京）科技有限公司簽約碧山春光里項目，簽約金額30億元，將打造現代農業、度假游娛、新民宿、野奢樂養、總部經濟+創意元宇宙+數字社群等綜合業態的休閑度假農文旅綜合示范區。

加快建設高品質旅游強省，關鍵是提升能級，建設旅游新高地。

黃山市圍繞建設“大黃山”生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地，構建“山、水、村、夜”文旅產業新坐標系，在大景區建設、大項目帶動、大企業引育上下功夫，推動觀光旅游向休閑度假旅游、景區旅游向全域旅游、旅游產品向旅游產業轉變。

今年上半年，該市億元以上在建重點文旅項目38個，總投資194.7億元，已完成投資53.88億元。

蕪湖市重點建設以方特、鳩茲古鎮、大白鯨海洋公園為代表的城東文化旅游集聚區，以天門山、蕪湖古城、西洋建筑群、松鼠小鎮等為代表的濱江歷史文化旅游產業帶，以無為市紅廟鎮、南陵縣煙墩鎮、灣沚區紅楊鎮、繁昌區孫村鎮等“10+N”個鄉村旅游集聚區，推出商文旅、農文旅、體文旅及康養旅游、研學旅行、避暑旅游等多業態融合產品，滿足游客多樣化需求。

該市將每月20日設為文旅月度主題日，通過文化進景區、非遺進景區、戲曲進景區等活動，豐富和優化景區產品供給，推動一批文化旅游項目走進市民生活。

淮南市抓住長三角一體化、合淮同城化、淮河生態經濟帶建設等機遇，打造“楚風漢韻·山水淮南”文旅品牌，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上深度融合，培育淮南高質量發展“綠色引擎”，打造長三角區域重要文化旅游目的地。

南臨古城壽州，東連八公山，素有“華東白洋淀”美譽的焦崗湖，煙波浩渺、水天一色，有著落霞飛鶩、漁歌唱晚的詩境。

“溫泉養生項目總投資3.4億元，目前投用的溫泉湯屋已有12套49個床位，今天剛接待來自長三角地區的86位游客。”7月26日，位于焦崗湖畔的淮南毛集實驗區溫泉小鎮熱鬧非凡，小鎮生態旅游開發公司負責人戴志和正忙著接待游客。

“一邊跑馬拉松，一邊賞江景”，這是何等感受？盛夏時節走進馬鞍山，燈光秀、燒烤營地、帳篷宿營、駐場演藝等沉浸式體驗新業態層出不窮，消費熱浪撲面而來。

今年以來，馬鞍山市依托A級景區、度假區、休閑街區、鄉村旅游主題村，推出主題旅游，發展夜市經濟，舉辦體育賽事，建設文旅消費新場景，重點打造采石磯、長江不夜城、凹山地質文化公園等7個長江文化主題項目，吸引游客475.36萬人次，帶動文旅消費近2.3億元。

短評：

激發文旅融合發展新活力

旅游業是支柱產業、富民產業，是拉動經濟發展的重要動力。

2023年，文旅消費市場迎來明顯復蘇。上半年，全國旅游市場熱火朝天，我省也不例外，夜經濟、“云旅游”、主題游等悄然興起、精彩紛呈；年輕化、沉浸式、體驗式、互動式等文旅消費新亮點、新場景“吸睛”更“吸金”。這是文旅深度融合發展的寫照，更是探索新時代旅游業高質量發展路徑、加快建設高品質旅游強省的生動實踐。

“美好安徽，迎客天下”。我省山水美輪美奐、人文璀璨悠久，有條件有基礎實現旅游業跨越式發展。加快建設高品質旅游強省，全省以實施旅游新高地建設、鄉村休閑旅游精品示范、旅游能級提升、旅游消費促進、旅游品牌傳播、旅游服務升級“六大工程”為抓手，深化文旅融合，彰顯徽風皖韻，擦亮安徽文化、生態金名片，提升文旅產業發展整體水平和競爭力，全面推動旅游產品創新、業態創新、模式創新。這些舉措將大大激發文旅融合發展新活力，使旅游業成為安徽展示祖國大好河山和中華優秀傳統文化的重要窗口，為全面建設現代化美好安徽增添強勁動能。