剛剛過去的“五一”假期，全省接待游客4974萬人次，實現旅游收入272.8億元，增幅均創歷史新高。其中，大黃山4市推出系列新打法、新玩法，提升了旅游市場活躍度，龍頭帶動作用明顯。

盤點“五一”假期旅游市場出現的新趨勢、新特點和新變化，或可為當下推進大黃山建設提供參考。

山的引領——

發展高鐵旅游，拉長“周邊游”半徑

“五一”期間，黃山景區接待游客12.97萬人次，九華山接待游客17.98萬人次，天柱山景區接待游客12.38萬人次，增幅均在兩位數以上。3座名山游客接待總量占大黃山區域90家4A級以上景區接待量的20%，引領作用突出。

“池黃高鐵4月底通車運營，標志著大黃山進入高鐵時代。”黃山市文化和旅游局副局長杜俊認為，池黃高鐵結束了池州市青陽縣、黃山市黃山區不通高鐵的歷史，并在池州站、黟縣東站分別與南京至安慶高鐵、杭州至南昌高鐵聯接，直接把高鐵游客送到了九華山和黃山大門口。

數據顯示，“五一”假期，黃山市高鐵累計到發旅客31萬余人次，同比增長43.07%，遠程旅游市場增幅明顯。

“高鐵網絡帶來的不同城市群之間‘公交化’‘地鐵化’趨勢，激發了人們個性化、特色化、小眾化的旅行需求和興趣，坐著高鐵去旅行正成為人們日常生活的鮮活圖景。”黃山巔峰旅游研究中心主任盛學峰認為，除了高鐵旅游的加持外，黃山、九華山、天柱山作為傳統山岳景區，“熱度”不減的背后是“上新”不斷。

吉祥喜慶的“金龍”在黃山光明頂與黃山腳下的九龍瀑共舞，金色火焰的“鳳凰”在黃山西海與徽州區靈山兩地間翱翔，給節日的黃山增添了經典的時尚。

“五一”期間，黃山景區推出舞龍魚燈、皮影戲、黃梅戲、茶藝等傳統非遺體驗，舉辦四大名著演繹、“聽山清音”音樂會、漢服打卡等活動；九華山景區舉辦花海文化節、國風集市等活動，天柱山景區舉辦聽網紅平湖對景高歌、博物館里觀畫展等活動，三大名山處處洋溢著文化味和年輕態。其中，黃山景區“90后”“00后”游客達67%，游客平均年齡30.1歲，年輕客群成為消費主力。

“高鐵實現了游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，重新定義了‘周邊游’，但也讓不同空間的旅游資源處于動態的激烈競爭中。”黃山學院地方旅游研究中心負責人表示，高鐵時代的到來，為大黃山文旅發展帶來彎道超車的機遇，關鍵是如何加快旅游全產業鏈轉型升級，豐富旅游產品和服務供給，讓“客流”變“客留”。

對于黃山、九華山、天柱山等核心景區來說，要錨定大黃山建設的定位，結合各自不同的資源稟賦、文化底蘊和發展基礎，實行差異化、融合化發展，打造滿足市場需求的新業態、新產品、新場景，平衡淡旺季“冷熱不均”，逐步擺脫“門票經濟”依賴，加快傳統觀光型景區向休閑度假康養旅游目的地轉變。

縣的機遇——

發掘文化內涵，打造“非傳統”目的地

與小米聯辦“春游江淮創意攝影大賽”特別影展、與美團開展“詩畫宏村·樂活古黟”主題活動、邀請網紅攝影師為游客免費拍照贈送照片......“五一”期間，世界文化遺產地黟縣宏村接待游客11.5萬人。

據中國移動梧桐大數據“五一”假期首日對全國255個重點鄉村旅游目的地進行的大數據分析：黟縣宏村、貴州西江千戶苗寨等成為游客規模前三的歷史文化類鄉村旅游目的地。

從各大旅游平臺近日發布的數據來看，“五一”假期，國內旅游市場內部結構性變化開始顯現，更多非傳統旅游目的地的縣域小城和鄉村備受游客青睞，有數十個三線及以下城市酒店預訂熱度同比增長超過100%。

據黃山市文化和旅游局統計數據：“五一”期間，黃山市共接待游客385.1萬人次、同比增長15.82%，旅游總收入27.2億元、同比增長20.6%，均創歷史新高。其中，黃山風景區、宏村、古徽州文化旅游區、屯溪老街、黎陽in巷、屯溪河街、齊云山生態文化旅游度假區和西溪南等8處景區點接待量超過10萬人次，齊云山、呈坎、黟縣古城、東黃山度假區等接待量增幅超40%，呈現出“山水村夜”文旅坐標系的全鏈條業態。

業內專家分析，國內旅游市場從大城市下沉到小城市、從熱門景區輻射到廣袤鄉村，折射出旅游產品供給側和需求側的結構性變化。一方面，相比大城市的“人從眾”，縣域等下沉市場更適合放松身心的休閑度假，且各類消費更具性價比；另一方面，高鐵、高速公路等交通條件的改善，提高了進入縣域市場的直達性和舒適度，也提升了旅游供給彈性。

大黃山是安徽旅游資源種類多、密度大、品位高的區域，是全國8個A級景區集聚區和全國11個民宿群帶之一，也是我國三大地域文化顯學發源地之一，集聚了A級景區227個、中國歷史文化名村或中國傳統村落447個，全域旅游發展起步較早、基礎較好，多元化的旅游供給和產業體系初具規模。

“‘五一’假期釋放出旅游市場下沉的信號，順應了當前旅游者對于沉浸式體驗、中小尺度目的地全域覆蓋的旅游需求，這對推進大黃山建設有重要參考價值。”安徽大學商學院副院長李東和教授認為，大黃山的頂層邏輯是大尺度旅游，但是需要中小尺度目的地的各美其美，進而支撐大黃山整體的美美與共，縣域旅游有望成為大黃山休閑度假高質量供給體系的重要組成部分。大黃山區域應順勢而為，始終瞄準旅游市場變化趨勢，強化旅游目的地思維，不斷推進產業創新、業態創新、模式創新，讓龍頭景區“頂天立地”，讓鄉村旅游“鋪天蓋地”。

街的場景——

創新互動體驗，豐富“新中式”產品

“那些最詩情畫意的山水古村，隨處可見被深厚綿長的文化底蘊浸染的水墨丹青。”5月5日晚，著名演員章子怡時隔25年重游《臥虎藏龍》取景地之一的黃山市后，在個人微博上如此感慨。

“五一”期間，許多游客與章子怡一樣，在領略黃山市“山水村夜”詩情畫意之外，還感受到了豐富多彩的文化活動氛圍，以及小美好、小美景、小美食、小美物、小美宿等多元體驗場景。

從屯溪區的黎陽in巷城市咖啡文化節、“恰山水 正青春”鄉村運動狂歡節、江畔音樂會和老街民俗巡游等活動，到黃山區的“五一露營生活節”、太平湖“水上嗨玩節”，再到徽州區推出的“嗨徽州 一起去村游吧”主題線路；從歙縣的美學市集“徽物集”“徽州府有囍”沉浸式演出，到休寧縣的齊云山“逍遙生活節”、徽州名人館藏文獻展，再到祁門縣的“鄉村野趣夢幻燈光節”、祁紅文化主題研學游，還有黟縣的《宏村·阿菊》實景演出、西遞國際水彩藝術節、“古城春日宴”、“非遺會客廳”等文旅活動......“五一”假期，黃山市各地推出的古城古村打卡、非遺文化體驗、博物館觀展、美食體驗等“新中式”旅游，用場景鏈接風景，在現代旅游休閑中植入傳統文化體驗，給人們的大黃山之旅增添了一抹書卷氣，也帶動了假日消費。數據表明，“五一”期間，黃山市旅游總收入中門票收入占比僅為1.7%。

值得一提的是，5月2日至3日，徽州“沿浦”杯乒乓球公開賽在黃山市體育館舉行，世界冠軍劉詩雯、周雨、閆安等國手，與來自上海、南京、深圳、杭州、武漢等地的15支球隊近百名運動員同場競技，為廣大球迷呈現了一場精彩的國球盛宴。

在游客“用腳投票”的當下，優質的旅游產品和服務供給缺一不可。前不久，黃山、池州、安慶、宣城4市相繼簽訂大黃山區域警務一體化交流協作框架協議、大黃山市場監管一體化合作協議，共建大黃山警務合作區，成立大黃山企業信用同盟。此外，黃山景區聯合支付寶平臺共建國內首個國際化友好景區，通過升級支付、紅包碼、導覽翻譯等數字化能力，為入境游客提供更加便捷的數字化服務體驗。

“五一”期間，黃山市各地全面開啟“花式寵客”模式，試點設立“無憂吐槽電話”，探索建立7天無理由退貨制度。同時，1.12萬人次的志愿者活躍在該市各核心景點、游客中心、交通道口等重要節點，服務游客28.5萬人次。（記者 吳江海）