塔川的新場景新消費。

2004年11月12日，記者第一次來塔川。

當晚和朋友們借宿在一戶鄉村教師的家中。皖南的古宅陰冷，堂屋里的火桶將我們的臉烤到發燙，卻依然暖不透腳底的寒氣。大家嚷嚷著要打起手電夜游宏村。

因秋天的紅葉在攝影圈嶄露頭角，20年前的塔川已小有名氣，但這座小山村仍是徽州文旅版圖上一個樸素的坐標，隔壁宏村的光芒太盛，它只是攝影圈中口口相傳的秋季秘境。

之后又去過一兩次，因為村里開了不錯的民宿。午后在村里閑逛，村口的楓楊樹真是清涼，蟬鳴聲震天，卻掩不住塔川骨子里的寂寥。它更像是一個“季節限定款”，只有烏桕漸紅時才會“變身”，大部分時候，游客都如雁渡寒潭不留影。

但今年秋天，塔川在我的朋友圈里突然“爆”了。

廣東的網紅、山東的作家、北京的自媒體達人，紛紛為塔川的稻田與紅葉奔赴千里。帶著一份好奇心，我決定重返塔川。

第一個震撼是路兩旁的停車場竟能吞吐旅游大巴，要知道，之前只有路邊民宿有幾個零星的停車位。買到優惠票，進村，踏入那個曾經“藏在深閨人未知”的塔川，仿佛闖進一個巨大的攝影棚：稻草做成的各種裝置前排滿了等拍照的人，名為“烏桕桕”的IP在村中隨處可見，空氣里洋溢著咖啡香，文創店里各種設計精美的紅葉主題冰箱貼讓人忍不住“剁手”......

塔川景區負責人汪亮說，塔川的爆火，來自一場由數字思維驅動的場景變革。

首先，景區今年結合塔川自然風光與徽州人文底蘊，系統性打造了“塔川”主題墻、“秋是第二個春”窗景等15處景觀打卡節點，構建出“UGC生態”，讓游客成為“塔川之美”的傳播者，大家的每一次快門、發的每一條抖音，都在為塔川注入新活力。全網累計曝光量破千萬的背后，是無數個“我”在數字世界的集體書寫。

其次，“皖南秋色”與消費者深度鏈接。紅葉展示館里的特調飲品，不僅能解渴，也成為大家拍照道具的一部分；“一葉知秋”“三折疊”等文創產品，實現了消費場景與打卡場景的深度融合。據悉，今年塔川二次消費營收約23.3萬元，同比增長529.73%；帶動非景區運營業態營收約25萬元。

再次，打好“皖南秋色”牌的同時，運營方也想方設法與季節“松綁”。70畝水稻景觀與宏村400畝稻田遙相呼應，20畝格桑花海將賞秋周期溫柔延長。稻田音樂會，把視覺的秋天轉化為聽覺的共鳴；稻田收割體驗，讓游客從旁觀者變為參與者，在揮動鐮刀的瞬間也觸摸到土地的真實溫度。

塔川明白，紅葉只是引子，徽州真正的魅力，是人與土地的重逢。

這場“場景變革”中更值得一提的是，老牌文旅企業正在學習玩轉流量。塔川景區由‌黟縣徽黃旅游集團‌負責開發、經營和管理。‌今年他們與抖音開展戰略合作，圍繞“流量引爆+轉化提升”，開設景區官方抖音直播間，推出塔川單票及“塔川+宏村”“塔川+西遞”“全域旅游通票”等聯票產品4款，結合實景導覽、主播講解、優惠促銷，打造“云游覽+即下單”的銷售閉環，有效拉動直播銷售轉化，累計預售門票8.6萬張，核銷5.7萬張，收入180.99萬元，塔川景區成功躋身抖音全國景區直播帶貨榜單第41名。

我省全域旅游高質量發展推進會10月在黟縣召開，塔川蝶變的深層邏輯，是黟縣加快推動文旅業態融合創新之后，率先進行全域旅游數字化聯動的嘗試。不再局限于管理一片山林，而是運營一個數字生態；不再依賴單一紅葉資源，而是構建“可觀看、可參與、可傳播”的文化IP體系。用數字化手段將自然資源轉化為社交貨幣，建立起“宣傳—體驗—分享—再傳播”的良性循環。

這一轉身的成效是驚人的，據汪亮介紹，截至11月底，塔川門票收入449.94萬元，接待游客27.09萬人，較歷史最好的2019年分別增長了25.79%和89.42%。更重要的是，西遞、宏村的游客量與門票收入也同步攀升，“紅葉季”全縣民宿入住率超90%，餐飲消費熱度堪比黃金周。

塔川的秋色，已不再是短暫的秋之絢爛，而是一場持久、盛大的數字化綻放。