駱崗公園，總臺(tái)春晚合肥分會(huì)場主舞臺(tái)“皖美之瞳”上演炫酷燈光秀，震撼視聽盛宴引來驚嘆一片；三河古鎮(zhèn)，演員馬思純與徽派木雕“和合童子”合掌的門板前排起長長隊(duì)伍，拍攝同款機(jī)位的美圖刷爆朋友圈......這個(gè)春節(jié)，全球億萬觀眾在總臺(tái)春晚鏡頭中看見了合肥、認(rèn)識(shí)了安徽，海量曝光和潑天流量迅速“變現(xiàn)”為文旅紅利。

“名場面”認(rèn)領(lǐng)了嗎？“游覽圖”打卡了嗎？總臺(tái)春晚合肥分會(huì)場精彩的7分多鐘，開啟了合肥乃至安徽文旅的“留量”密碼。鏡頭中出現(xiàn)的各類合肥景點(diǎn)、安徽元素，在哪兒、是什么、怎么看懂？跟著春晚游合肥、逛安徽，成為春節(jié)長假里游客爭相打卡的“優(yōu)選項(xiàng)”。

“和春晚同個(gè)框”！新年伊始，春晚成為激活全省文旅市場一池春水的超級引擎。

超級IP，從科創(chuàng)文化出發(fā)

2月17日，大年初一，駱崗公園主舞臺(tái)“皖美之瞳”開始免費(fèi)開放，邀請游客沉浸式感受春晚現(xiàn)場的視聽震撼。連日來，駱崗公園每日接待游客20多萬人次，創(chuàng)造春節(jié)假期接待游客量新高。

總臺(tái)春晚合肥分會(huì)場負(fù)責(zé)人張敏說：“合肥既是一座‘科里科氣’的城市，又是一座‘文里文氣’的城市。我們的節(jié)目，讓觀眾在看科技奇觀時(shí)，能感受到背后的文化溫度；在品文化韻味時(shí)，能看到科技感。”春晚絢爛的舞臺(tái)、炫酷的視聽，將“科創(chuàng)”這個(gè)高冷概念，變得可親、可近、可共鳴，讓這個(gè)合肥文旅的超級IP傳向五湖四海。

登島去，看夸父追日！位于合肥科學(xué)島上的合肥現(xiàn)代科技館，春節(jié)假日游客絡(luò)繹不絕。“人造太陽”東方超環(huán)億度千秒，刷新世界紀(jì)錄，眾多游客爭相前來近距離感受這項(xiàng)“追逐太陽”的壯舉。到科大，感受科技范！中國科大煥然一新，櫻花樹上掛上一盞盞彩燈，天南海北的游客或漫步校園、或校門前留影。

“春節(jié)假期，以駱崗公園為核心，深度融合馬年吉祥文化與科創(chuàng)賦能理念，打造‘科創(chuàng)+文旅+節(jié)慶’的特色城市名片，彰顯合肥‘科里科氣’與‘可可愛愛’的雙重魅力。”合肥市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將聚焦“科創(chuàng)范·科科愛愛的合肥”“國潮美·皖皖美美的合肥”“煙火氣·蒸蒸日上的合肥”三大內(nèi)容，把春晚IP深度植入城市文化，實(shí)現(xiàn)流量向多元群體精準(zhǔn)導(dǎo)流與長效轉(zhuǎn)化。

激活流量，為“留量變現(xiàn)”蓄力

從罍街的美食薈萃到三河古鎮(zhèn)的魚燈巡游，春晚鏡頭下的合肥分會(huì)場充滿了濃濃的煙火氣。這種“接地氣”的呈現(xiàn)方式，讓全國觀眾看到了一個(gè)既有科技高度、又有生活溫度的城市。

“為什么有海？那是巢湖。”“‘可頌面包’是什么建筑？那是合肥大劇院。”在各大社交媒體平臺(tái)，有“迷路”網(wǎng)友曬圖咨詢，便有熱心網(wǎng)友跟帖導(dǎo)覽。春晚之后，介紹一個(gè)合肥魅力地標(biāo)、推介一個(gè)安徽文化名片，成為網(wǎng)友自發(fā)參與和響應(yīng)的嘉年華，“金句”頻出、“熱梗”廣傳，令人捧腹。有溫度、有“網(wǎng)感”，到江淮大地實(shí)地探訪的游客更多了。

網(wǎng)友們高漲的熱情帶來潑天流量，如何變線上瞬時(shí)流量為線下持續(xù)“留量”？“為做好春晚流量的承接轉(zhuǎn)化工作，吸引更多游客前來打卡，激發(fā)地方文旅消費(fèi)，我們推出十大春晚打卡點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)百家企業(yè)、策劃千場活動(dòng)、吸引千萬游客、發(fā)放億元補(bǔ)貼。”合肥市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

從駱崗公園、罍街、包公園、合柴1972、安徽省科技館，到三河古鎮(zhèn)、巢湖姥山島、逍遙津公園、天鵝湖、撮街，春晚的熱度不僅帶動(dòng)了合肥景區(qū)景點(diǎn)觀光旅游，更激活了交通、餐飲、住宿、購物等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了“吃住行游購?qiáng)省比湕l聯(lián)動(dòng)。

全域聯(lián)動(dòng)，看徽風(fēng)皖韻閃耀

總臺(tái)春晚合肥分會(huì)場，演員黃軒拾起宣筆，飽蘸徽墨，在紅色宣紙上揮寫下斗大的“福”字，然后與新安畫派代表作《曳杖過橋圖》上的拄杖老者掌心輕觸，瞬間將觀眾帶入徽州蕭疏林木，感受“天人合一”的詩意棲居。網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，《曳杖過橋圖》藏于安徽博物院。于是，大年初一便有大批游客涌進(jìn)安徽博物院，一睹傳世畫作風(fēng)采，“來了、看了、拍了、學(xué)了”成為大家爭相復(fù)刻的打卡行動(dòng)。

“江淮首郡，因合而肥。”觀眾們驚嘆于7分多鐘里的絢麗多姿，也通過合肥看到了江淮大地豐厚的文化積淀：徽州文化里木雕的靈動(dòng)，長江文化里宣紙的匠心，淮河文化里鳳陽花鼓的熱情，大運(yùn)河文化里美食的交融，黃梅戲文化里經(jīng)典的傳承。“合”之意義在于，合肥分會(huì)場的成功，不僅僅是合肥一城的榮耀，更是安徽全省文旅資源的集中展示。

如何將春晚收視焦點(diǎn)引導(dǎo)為對江淮大地的實(shí)地探訪與深度體驗(yàn)，創(chuàng)新升級文旅產(chǎn)品，完善文旅服務(wù)，推動(dòng)“單點(diǎn)打卡”向“全域漫游”轉(zhuǎn)變？在做好合肥核心引流的基礎(chǔ)上，安徽省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)全省重點(diǎn)市場主體，策劃推出皖韻文脈、皖美山水、皖潮科創(chuàng)、鄉(xiāng)村休閑四條跨市主題線路，推動(dòng)春晚流量向全省輻射延伸，帶動(dòng)全省文旅市場同步升溫，實(shí)現(xiàn)“一臺(tái)春晚、激活全域”的良好效應(yīng)。

通過春晚這個(gè)超級平臺(tái)，安徽向世界展示了其獨(dú)特的科技魅力、文化底蘊(yùn)和自然風(fēng)光，進(jìn)一步提升了安徽在國際旅游市場上的知名度和美譽(yù)度。春晚精彩落幕，“文旅大秀”則大幕輕啟，繼續(xù)用科技點(diǎn)亮未來，用文化溫暖人心，讓這股“暖流”持續(xù)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)安徽文旅全域發(fā)展的“熱浪”。

（本報(bào)記者 晉文婧 張理想）

2月19日，游客在蕪湖市松鼠小鎮(zhèn)游玩。本報(bào)通訊員 劉伯順 攝

2月19日，演員在淮南焦崗湖景區(qū)表演。特約攝影 陳彬 攝

2月19日拍攝的涇縣桃花潭景區(qū)。本報(bào)通訊員 趙明 攝

黃山太平年

2月17日，農(nóng)歷正月初一，黃山市黃山區(qū)六角樓廣場張燈結(jié)彩，年味漫溢街巷，暖意浸潤人心。一場名為“黃山七四七 火馬太平年”的民俗盛會(huì)，把這里變成了歡樂的海洋。

上午9時(shí)許，六角樓廣場已是人聲鼎沸。一條巨大的吉慶魚燈在人群中“游”動(dòng)，瞬間點(diǎn)燃了全場的熱情。“摸摸魚頭，萬事不愁；摸摸魚身，幸福一生。”主持人的吉祥話成了現(xiàn)場的“指揮棒”，大人小孩紛紛踮起腳尖，爭相觸摸這條承載著美好祈愿的魚燈。

如果說魚燈是溫柔的祝福，那么隨后上演的“萬馬奔騰”，則是這片土地最激昂的心跳。

當(dāng)鏗鏘的鼓點(diǎn)再次擂響，廣場中央瞬間被一股磅礴的氣勢所籠罩。非遺表演“跳竹馬”率先登場，一招一式都沉淀著歲月的韻味。當(dāng)一群英姿勃發(fā)的少年如旋風(fēng)般沖入場地，帶來《竹馬踏春》與《武馬英姿》時(shí)，現(xiàn)場徹底沸騰了。

熱烈的氛圍，感染了在場每一位異鄉(xiāng)人。

一位來自美國的游客被眼前的景象深深吸引，他目不轉(zhuǎn)睛地盯著翻飛的龍獅和竹馬，不時(shí)發(fā)出驚嘆：“我很久沒來中國了，很幸運(yùn)能在黃山腳下看到如此原汁原味又充滿活力的傳統(tǒng)表演。這讓我真正理解了中國年的意義，它不僅是團(tuán)聚，更是一種文化的傳承和力量的展現(xiàn)。”

而對于第一次來黃山過春節(jié)的外地游客李遠(yuǎn)卓來說，這場民俗盛宴則是一次全方位的感官?zèng)_擊。“太熱鬧了！徽州魚燈、跳竹馬，以前只在電視上看過，今天親眼見到，那種撲面而來的煙火氣和喜慶感，讓人特別開心。這里的年，過得有滋有味！”

隨著巡游隊(duì)伍開始繞樓踩街，這份喜慶也沿著六角樓廣場，蔓延至周邊的每一條街巷。所到之處，皆是笑臉，皆是喝彩。

（本報(bào)記者 李丹青 本報(bào)通訊員 翟翔）

小鎮(zhèn)年味濃

近日，記者走進(jìn)銅陵義安區(qū)永泉小鎮(zhèn)景區(qū)，外表看去是江南園林的靜謐，內(nèi)里卻年味滾燙——紅燈籠在枝頭輕晃，玉米、辣椒串掛在門前，繩子上懸著咸魚咸肉，像極了外婆家的老院子。福字、春聯(lián)隨處可見，逛著逛著，人就走進(jìn)了年畫里。

“這個(gè)殺豬湯，味道濃、滋味足！”游客劉一白捧著小碗，眼睛亮晶晶的。從黃山回合肥的他特意和家人“拐進(jìn)來”嘗鮮，“都說這個(gè)小鎮(zhèn)好，今天一看，名不虛傳。”

鑼鼓聲驟然響起，兩條長龍?jiān)谌撕＠锓v。伴著隊(duì)員們的揮舞，龍身甩出流暢弧線。孩子騎在爸爸肩頭觀看，游客們紛紛舉起手機(jī)記錄，歡笑聲此起彼伏。

龍燈剛過，一支復(fù)古巡游隊(duì)慢悠悠晃來。黑白電視機(jī)、老式縫紉機(jī)、搪瓷盆......一件件老物件被身著復(fù)古服裝的隊(duì)員或抬或拿，呈現(xiàn)在人們眼前。

景區(qū)“江南大舞臺(tái)”旁，小吃攤熱氣蒸騰。米粉粑粑在鐵板上滋滋作響，豆花滑進(jìn)青花碗，銀耳湯咕嘟咕嘟冒著甜香。游客們端著碗靠著“銅爐”落座，邊吃邊看臺(tái)上“媒婆說親”節(jié)目。

從黑龍江來的趙藝博一家，樂享小鎮(zhèn)年味：“春晚帶火了安徽，我們就想來看看。”他掏出從“錢莊”兌來的一袋銅錢，在陽光下來回翻看，“去了那么多景區(qū)，用銅錢買東西，這還是頭一回。”

永泉小鎮(zhèn)背靠葉山林場，由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民企業(yè)家歷經(jīng)20余年精心打磨。曾經(jīng)的廢棄礦坑，如今“變身”年接待游客196萬人次、旅游綜合收入達(dá)2.1億元的文旅地標(biāo)。引流密碼何在？

“我們不斷上新文旅場景。”永泉小鎮(zhèn)外聯(lián)部經(jīng)理?xiàng)钪裨平榻B，銅錢消費(fèi)、楊奶奶柴鍋飯、鄉(xiāng)愁巡游、奇幻夜森林等新場景人氣爆棚，許多游客奔著其中一個(gè)或幾個(gè)場景而來。春節(jié)假期，每天還有20多種復(fù)古小游戲，丟沙包、打彈珠、甩鍋、擲骰子，贏了還能拿禮品。

皖南景區(qū)雖多，永泉小鎮(zhèn)卻走出了一條差異化之路。其接待的省外游客占比約三分之二，并且游客來源已從長三角擴(kuò)展至江西、河南、北京等全國多個(gè)省市。

（本報(bào)記者 劉洋 本報(bào)通訊員 孫敏）

鑼鼓慶豐年

2月17日，大年初一清晨，潁上縣城還籠罩在薄霧里，一陣急促的鑼鼓聲拉開了民俗表演的序幕。

上午9時(shí)，兩支由民間藝人、非遺代表性傳承人和自發(fā)參與的群眾組成的巡游隊(duì)伍，分別從縣城南北兩端出發(fā)，沿街緩緩行進(jìn)。他們身著彩衣，手持道具，一路走一路演——隊(duì)伍所到之處，居民們推開窗戶，游客們駐足圍觀，笑聲、掌聲、叫好聲匯成一片。

“踩街”民俗在當(dāng)?shù)匾蜒永m(xù)40余年。而今年的踩街，更像是一座“行走的非遺博物館”。

最惹眼的當(dāng)屬“潁上花鼓燈”。彩扇翻飛，步伐輕快，演員們時(shí)而模擬農(nóng)耕勞作，時(shí)而演繹婚嫁喜慶，剛?cè)岵?jì)的舞姿惹得沿途群眾連連叫好。人群中，有人舉著手機(jī)追著拍，有人踮起腳尖伸長脖子，一位老大爺笑著說：“這才是咱潁上的年味！”

緊隨其后的“潁上龍燈”更是將氣氛推向高潮。龍頭綴滿金箔，在陽光下熠熠生輝；龍身纏繞彩燈，隨著鼓點(diǎn)起伏騰躍。舞龍隊(duì)員默契配合，長龍時(shí)而盤旋昂首，時(shí)而穿街游走。今年首次亮相踩街隊(duì)伍的市級非遺“推劇”，也給人們帶來了驚喜。婉轉(zhuǎn)的唱腔、生動(dòng)的表演，讓不少年輕人第一次認(rèn)識(shí)了這門古老的藝術(shù)。

兩支隊(duì)伍最終在管仲老街匯合，人潮涌動(dòng)，鑼鼓震天。游客陶瑞程滿臉興奮地說：“剛剛看完非遺踩街，特別震撼。這不僅是非遺表演的腳步，更是咱們老百姓奔向幸福生活的堅(jiān)定步伐。”

民間藝人王偉一邊整理著手中的彩扇，一邊笑著說：“大家自發(fā)組織起來，就是想用歡快的花鼓燈，給街坊鄰居帶來節(jié)日的喜悅。祝福咱們的祖國繁榮昌盛，群眾的生活其樂融融。”

（本報(bào)記者 李鵬 本報(bào)通訊員 潘海龍）