駱崗公園春晚打卡點人頭攢動，三河古鎮魚燈巡游流光溢彩，罍街市井煙火熱氣升騰，劇場內外戲曲余韻悠長......馬年新春，合肥文旅市場暖意融融、人氣高漲。

不久前，中央廣播電視總臺科技春晚圓滿播出、“百戲入皖·星耀合肥”戲曲主題活動精彩收官、2026年總臺春晚合肥分會場驚艷亮相，三大文化IP相繼落地合肥、次第綻放，形成“三晚（皖）齊聚”的獨特文化盛景。

三場盛會雖已結束，但文化IP釋放的流量效應、消費熱度與城市活力仍在持續迸發。從人氣匯聚到場景落地，從體驗激活到生態沉淀，“三晚（皖）齊聚”究竟如何為城市高質量發展賦能？春節假期，本報記者進行調研，解碼文化IP賦能城市的核心密碼。

流量導入

如何讓IP把“人”引進來？

“古有徽班進京，今有‘百戲入皖’。徽班進京為我們貢獻了國劇，‘百戲入皖’又為我們搭建了一方舞臺。”

中國戲劇家協會分黨組書記陳涌泉的這句話，點出了頂級文化IP的首要價值——吸引力。值得深究的是，這種吸引力能否轉化為實實在在的人流？

“百戲入皖”用數據給出了答案：“百戲入皖·星耀合肥”吸引10萬余名觀眾到場觀演，其中市外觀眾占比接近一半，年輕群體成為觀演主力軍，40歲以下觀眾占比73.9%。劇場里，年輕人的手機燈光隨著唱腔輕輕搖擺，精彩片段在社交媒體上不斷刷屏。傳統戲曲通過IP化運營，與年輕一代重新連接。

總臺科晚則將量子計算、“人造太陽”等國之重器轉化為可感的視覺奇觀，讓“高冷”的科技變得可親可近。而總臺春晚合肥分會場的亮相，更讓合肥進入全球華人的除夕視野，城市知名度一夜躍升。

數據印證了IP的“引流”效應。馬年春節假期前五天，合肥市共接待游客576.4萬人次，帶動旅游消費38億元，熱門商圈酒店預訂量同比增長超一倍。

IP的價值，不在于它自身有多亮，而在于它能照亮多遠。當一張戲票能啟動一場探索，文化便從“被觀看”走向“被體驗”。

場景轉化

如何讓流量“落”下來？

“科技與產業構筑了合肥的‘筋骨’，文化與旅游發展則是增添城市‘溫度’的關鍵。”2025中國旅游集團化發展論壇上，合肥市副市長王海霞的這句話，揭示了IP賦能的第二層邏輯，即流量落地需要場景承接。

駱崗公園就是一個樣本。這座由老機場蛻變而來的城市公園，既是春晚分會場，也是科晚錄制地，更成為市民日常休閑空間。春晚燈光秀永久保留，常態化上演夜游項目，讓“皖美之瞳”從節慶舞臺變為城市地標。“白天逛春晚打卡點，晚上看燈光秀，合肥的場景太有吸引力了。”合肥市民王女士說。

三河古鎮的魚燈巡游成為現象級IP。春節假期，“千魚躍三河——三河古鎮春晚魚燈游園會”上演。魚燈由匠人手工扎制，游客們手持小魚燈跟隨巨型非遺魚燈隊伍穿行于千年古巷。三河文旅景區副總經理王國旭表示：“春晚效應讓三河古鎮知名度大幅提升，我們以‘水鄉+非遺+民俗’為核心，打造全時段、沉浸式文旅體驗。”

而“百戲入皖”的劇場，從安徽百戲城到安徽大劇院、合肥大劇院等劇場，構建起覆蓋主城區的“文化演藝圈”，同時將戲曲演出延伸至景區、社區、高校，形成“劇場內專業展演+劇場外沉浸體驗”的多元場景。這些精心打造的空間載體，讓抽象的IP流量有了具象的落腳點。

IP是引流的“活水”，但要讓水流得久、流得深，需要精心開鑿的“渠道”與“水庫”。合肥的答案是：把整座城市變成可沉浸的體驗場。

消費激活

如何讓體驗“花”出去？

“讓文化流動起來，成為牽引消費與體驗的核心引擎。”這是合肥“以演帶消”模式的核心理念。它的精妙之處在于，讓一場精彩的演出，成為啟動整個消費鏈條的“鑰匙”。

春節假期，合肥市緊扣春晚分會場落地的重大機遇，圍繞“騏驥馳騁，合樂新春”主題，推出“10+10+13”系列舉措，投入超15億元各類補貼，覆蓋汽車、家電、文旅等多個領域。

其中，“有獎發票”活動覆蓋零售、住宿、餐飲業等重點消費場景，單張發票獎金20元至800元，中獎率超過60%。“票根暢游”推出“跟著春晚游合肥”系列活動，政企聯動發放酒店住宿、旅游線路等文旅消費補貼3000萬元。

在駱崗公園，總臺文創快閃店人氣火爆，馬年春晚吉祥物玩偶、主題冰箱貼、文創馬克杯等產品一應俱全，游客把春晚記憶變成可帶走的城市伴手禮。“剛看完春晚舞臺，就把吉祥物和文創帶回家，很有紀念意義。”正在選購的市民張女士說。

在罍街，春晚元素散落在每一處街巷。“這不就是燉老母雞湯的陶罐嘛，我也打開蓋子聞聞。”街口一座古色古香的廊橋里，長桌、陶罐、果蔬、碗碟等春晚取景道具被完整保留，游客們紛紛上前體驗一把。罍+村里，冬菇雞餃攤位前排起長龍，徽州毛豆腐在煎鍋里滋滋作響，淮南牛肉湯的熱氣勾起無數食客的味蕾，春晚同款美食成為新春舌尖爆款。

當文化IP從“觀賞內容”變為“消費動因”，當春晚同款從屏幕走向餐桌、文創好物從舞臺邊裝進行囊，流量便完成了從注意力到購買力的轉化。

生態沉淀

如何讓短期流量變“長尾”？

“文化IP賦能城市發展，最終要看能否留下一個更具活力、更有溫度、更可持續的城市生態。”這是調研結束時記者的感受，也是合肥謀劃的深層邏輯。

首先是標準引領。安徽省市場監督管理局批準發布《科創科普游服務規范》地方標準，這是全國科創科普游領域首個省級地方標準，有效填補了該服務領域標準空白。從“做活動”到“定標準”，合肥正在將IP運營的經驗制度化。

其次是空間整合。2025年3月發布的《合肥都市科創文化休閑旅游圈發展規劃》，覆蓋合肥、淮南、滁州、六安、馬鞍山、蕪湖、安慶七市，構建“一心五區”協同發展新格局，目標是力爭到2027年旅游圈總收入達到2496億元。

圍繞“百戲入皖”IP，合肥推出“黃梅戲尋根線”“徽劇風情線”等主題線路，將文化探索延伸至安慶、黃山等地；圍繞春晚IP，合肥推出“跟著春晚游合肥”主題線路，串聯駱崗公園、三河古鎮等核心打卡點，配套集章打卡、消費補貼、景區聯動，讓熒屏美景轉化為可漫游、可體驗、可傳播的城市文旅動線。

再次是載體培育。近日，安徽省公布第二批“商文旅體融合發展集聚區”名單，合肥市新糧倉文化商業合集、文一·時埠里文旅街區、合肥銀泰中心、合肥包河萬達廣場、商之都中心廣場等5家載體入選。2025年，221家國內外品牌首店在肥開業，其中超八成集聚在大型商業載體。

IP的最高境界，不是成為一時的頂流，而是融入城市的日常。當它從舞臺走進街巷、從節慶走進四季、從城市走進鄉村，便完成了從“高光時刻”到“持久動能”的轉化。

·采訪手記·

文化IP的“合肥實踐”

調研即將結束時，記者再次來到駱崗公園。2026年總臺春晚合肥分會場的舞臺裝置完整保留，“皖美之瞳”靜靜矗立，成為城市新地標。園區里，無人巴士平穩穿行，咖啡機器人有序服務，市民與游客漫步休閑、拍照打卡，一派熱鬧祥和。

春晚的燈光與場景已常態化保留，不再是轉瞬即逝的舞臺，而是融入市民生活的城市風景。

“百戲入皖”集中展演已圓滿落幕，但由此催生的戲曲熱、文旅熱、消費熱并未散去。憑戲票優惠游安徽的政策仍在延續，戲曲體驗、非遺傳承、文旅聯動持續深化，那張小小的戲票，依然在串聯劇場、景區、商圈與鄉村，續寫著江淮大地的文化故事。

從“三晚（皖）齊聚”到“全域聯動”，從“科技筋骨”到“文化溫度”，合肥正在用自己的實踐回答一個時代命題：在“十五五”開局之年，一座城市如何借助國家級文化IP，完成從“被看見”到“被懂得”、從“流量導入”到“價值沉淀”的深刻躍遷。

這個答案，或許值得很多城市借鑒。

■ 本報記者 許根宏 劉靜文