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“各位鄉親們下午好,咱今天開這個直播,就是純純給大家嘮嘮身邊的惠民政策,不管是低保、養老還是惠農補貼,有啥想知道的、沒弄明白的,都可以在評論區打出來,我挨個給大伙講清楚、說明白!”皖北蕭縣楊樓鎮馮場村的和美鄉村直播間里,主播的鄉音透過屏幕,傳進千家萬戶。
這是蕭縣和美鄉村直播間的日常一幕。目前,該縣已開通18個村級直播間,擁有40名主播,累計播放時長2140小時,制作發布抖音視頻360余條。透過這方寸屏幕,一場關于基層治理與鄉村振興的實驗正在皖北大地悄然進行。
雙輪驅動:公信+煙火,架起云端連心橋
在馮場村,“書記帶貨+鄉土主播”的雙輪驅動模式正在接受檢驗。
書記與主播,兩種身份,不同的角色定位,碰撞出別樣的火花。
“書記帶貨”主打公信背書。對于屏幕另一端的村民和消費者來說,“書記”的形象與政策的權威解讀、農產品的質量安全建立起強關聯,能夠有效打消疑慮,快速建立信任。同時,書記對本地資源、產品故事最為了解,能夠精準回應群眾訴求,生動講好產品背后的鄉村故事。
“鄉土主播”勝在情感黏性。作為土生土長的村里人,他們熟悉農村生活,語言更接地氣,政策解讀更加精準,能與村民建立長久的情感連接。家長里短、春種秋收,讓直播間成為群眾愿來、愛看、信得過的“云端家園”。
“剛開始對著鏡頭,手心都冒汗,嘴都打瓢,跟平時跟鄉親們拉家常完全不一樣。”馮場村總支書記司增全回憶道,“以前走村串戶,蹲在田間地頭就能說,現在鏡頭一亮,總怕說錯話、講不清政策。后來慢慢就適應了,發現鏡頭不再是負擔,而是跟鄉親們溝通的新橋梁。”
從前挨家挨戶通知醫保繳費、防汛防火,如今一場直播全村知曉,在外務工者也能同步了解;從前群眾訴求要到村委會反映,如今直播間留言就能當場回應,實現了從“人跑腿”到“數據跑路”的高效轉變。
截至目前,蕭縣和美鄉村直播間共收集解決群眾訴求210條,化解矛盾糾紛166起,辦結群眾反映問題37件,辦結率、回訪滿意率均達95%以上,真正成為基層治理的“民意直通車”。
書畫特色:宣紙到屏幕,激活文化新動能
如果說“書記+主播”解決了基層治理的“最后一公里”,那么“書畫IP+數字文創”則在探索文化賦能的“最初一公里”。
蕭縣是中國書畫藝術之鄉,全縣擁有國家級書畫家數十人,民間書畫愛好者數以萬計。如何將這份文化家底轉化為發展動能?和美鄉村直播間給出了自己的答案。
在劉套鎮徐安村,書畫家劉世德揮毫潑墨的創作過程被鏡頭全程記錄。
“剛開始很別扭,感覺有些奇怪,像在被人圍觀。”劉世德說,“但看到自己的作品被這么多人喜歡,心里還是挺欣慰的。”
這種“直播創作+即時銷售”的模式,正在改變傳統書畫的交易邏輯。更具探索性的是數字文創轉化,當地將書畫作品開發為數字藏品、文創衍生品,讓藝術品走出書房,實現價值多元拓展。
直播間的書畫熱,意外地吸引了紙翻花手藝人的關注。
“我通過直播間聯系到了負責人,希望能在直播間展示一下我們的紙翻花,沒想到真的就能上播了。”蕭縣紙翻花手藝人趙厚真高興地說。劉套鎮正嘗試將書畫藝術與紙翻花技藝跨界融合,打造特色文創產品,讓老手藝在鏡頭下煥發新生。
每年的桃花筆會,是蕭縣書畫界的一大盛事。據劉套鎮黨委委員、宣傳委員朱敏介紹,今年這一傳統活動也將搬進直播間,讓桃花灼灼的景象與翰墨飄香一同傳遞給萬千網友,線下雅集與線上圍觀交相輝映,讓“書畫IP”的傳播半徑突破地域限制。
多元服務:一屏融六能,定義基層服務新邊界
作為集理論宣講、政策解讀、收集解決群眾問題、發現化解矛盾、文明倡導文藝下鄉文化進村文體樂民、群眾增收等六大功能為一體的綜合平臺,和美鄉村直播間正在重新定義村級服務的邊界。
理論宣講告別念文件、讀報紙,主播們用鄉音土語,把黨的創新理論掰開了、揉碎了,講給老百姓聽。截至目前,全縣通過直播間開展理論宣講110余場,受眾群眾6萬余人次。
政策解讀摒棄照本宣科,低保辦理、補貼申領、醫保報銷等民生問題,直播間里即時解答、一步到位;矛盾化解搭上“云端智慧”,鄰里糾紛、家庭矛盾在直播間的“緩沖帶”里,于萌芽狀態就被及時發現、妥善化解。
“我們家門口路燈壞了,能修嗎?”在一次直播中,評論區出現了這樣的留言。在外打工的孫元波通過家中監控看到了門口路燈損壞,抱著試一試的心態在直播間寫下了評論。令他意外的是,馮場村當天就安排人員進行維修。看著監控畫面里重新亮起的路燈,孫元波特意回到直播間點贊:“人在千里外,也能感受到村里的溫暖。”孫元波的故事并非個例,越來越多的在外務工人員,正通過一方屏幕,跨越千里參與家鄉治理。
從田間地頭到數字云端,從宣紙墨香到文創產品,蕭縣的和美鄉村直播間,正在用一方屏幕重新定義基層服務的邊界。這不僅是技術的賦能,更是治理理念的革新。探索仍在路上,但正是這些從無到有、從0到1的嘗試,讓這場鄉村振興實驗的答卷,有了書寫更多精彩篇章的可能。(記者 劉沫毅 潘軼)
責任編輯:祁夢寶
