春和景明，大別山麓生機(jī)盎然。在全國(guó)兩會(huì)勝利閉幕、全社會(huì)熱議高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)之際，第44個(gè)“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日如期而至。值此重要節(jié)點(diǎn)，六安市文旅局會(huì)同市場(chǎng)監(jiān)督局共同啟動(dòng)“2026年六安市文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)工程”。

這是六安文旅深入貫徹落實(shí)全國(guó)兩會(huì)關(guān)于“高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)”戰(zhàn)略部署的具體舉措，是回應(yīng)人民群眾對(duì)美好生活熱切期待的主動(dòng)探索，這標(biāo)志著六安文旅在“十五五”開局之年，聚焦“促消費(fèi)”這一核心落點(diǎn)，通過一系列精準(zhǔn)、創(chuàng)新、系統(tǒng)的舉措，開啟從資源整合到消費(fèi)升級(jí)、從產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)到全域繁榮，將“紅綠交融”的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)勝勢(shì)，為把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

以政策組合促消費(fèi)  回應(yīng)“詩和遠(yuǎn)方”的美好期待

立足于“十五五”文旅發(fā)展全局，以全域旅游思維串聯(lián)區(qū)域資源，拿出了一套實(shí)實(shí)在在的政策組合拳。此次發(fā)布的《2026年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)系列舉措》，明確了四大重點(diǎn)任務(wù)和九大具體措施。謀劃“十五五”文旅項(xiàng)目164個(gè)，出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展全域旅游把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，編制《六安市2026年融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫》，實(shí)施景區(qū)、度假區(qū)“強(qiáng)基煥新”工程，持續(xù)推進(jìn)“1+N”大別山風(fēng)景道體系。這套組合拳的底層邏輯，是堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想——游客需要更便捷的交通、更深度的體驗(yàn)、更有溫度的服務(wù)，六安就從規(guī)劃層面一件件破解瓶頸、一項(xiàng)項(xiàng)補(bǔ)齊短板，讓“全域提升”真正轉(zhuǎn)化為游客可感可及的美好體驗(yàn)。

2026年以來，全市納入省“雙招雙引”平臺(tái)文旅項(xiàng)目28個(gè)，總投資金額達(dá)35.3億元，持續(xù)領(lǐng)跑全省，一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目的落地、融合業(yè)態(tài)的培育、新興體驗(yàn)的匯聚，為釋放文旅、康養(yǎng)、賽事等領(lǐng)域的消費(fèi)潛力注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，也為六安建設(shè)長(zhǎng)三角的“微度假勝地”和“康養(yǎng)后花園”，從旅游“過境地”轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃取澳康牡亍碧峁┝藞?jiān)實(shí)支撐。

以破界思維促消費(fèi)  激活“山水人文”的深層價(jià)值

為什么要大力推進(jìn)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)？其核心邏輯在于——以破界思維喚醒沉睡資源，通過“文旅+百業(yè)”的深度融合，構(gòu)建全域、全季、全時(shí)覆蓋的文旅新生態(tài)。六安正在實(shí)施“破界”之策：破空間之界，讓散落山野的“單點(diǎn)”升華為移步換景的“片區(qū)”，為消費(fèi)的深度轉(zhuǎn)化奠定地理基礎(chǔ)；破時(shí)間之界，將“一季熱”變?yōu)椤叭昊稹保屗募窘杂芯啊⒓炯窘钥捎危L(zhǎng)消費(fèi)周期，提升產(chǎn)業(yè)韌性；破業(yè)態(tài)之界，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，從走馬觀花到沉浸體驗(yàn)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)附加值。“大別山杯”六安文旅創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽，以“賽事引流—?jiǎng)?chuàng)意轉(zhuǎn)化—消費(fèi)變現(xiàn)”的全鏈條模式，讓創(chuàng)意真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)；開發(fā)“六安游禮”系列文創(chuàng)，讓六安文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)日常生活，實(shí)現(xiàn)從“文化符號(hào)”到“消費(fèi)載體”的價(jià)值轉(zhuǎn)化；“科技+文旅”不僅拓展了元宇宙紅色演藝《立夏》，更通過六安文旅智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)、數(shù)字景區(qū)等一站式服務(wù)，降低了消費(fèi)門檻，提升了體驗(yàn)趣味與消費(fèi)便捷度；“中醫(yī)藥+文旅”培育自然療愈新業(yè)態(tài)，“演藝+文旅”打響“跟著演藝游六安”品牌。通過釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域的消費(fèi)潛力，六安正是在將全國(guó)兩會(huì)精神轉(zhuǎn)化為地方實(shí)踐的生動(dòng)體現(xiàn)，是緊扣融合與消費(fèi)，精準(zhǔn)對(duì)接新時(shí)代人民群眾多元化、高品質(zhì)的文旅需求。

以韌性活力促消費(fèi)  開啟“全域全季”的暖心之旅

春山為邀，花事為約。這個(gè)春天，六安早早開始謀劃，“春染大別山，赴約來六安”系列邀約溫情啟幕，精心策劃“春行大別，踏歌而行”“芳菲尋蹤，花海漫游”“茶韻山居，慢煮時(shí)光”“秘境康養(yǎng)，溫泉入懷”“山野尋鮮，舌尖春色”“行走課堂，紅綠研學(xué)”“民俗雅集，春曲嘹亮”“惠游六安，樂享春光”春季八大系列文旅惠民促消費(fèi)活動(dòng)800余場(chǎng)，以春季主題活動(dòng)為起點(diǎn)，開啟貫穿全年的四季品牌活動(dòng)，延續(xù)并創(chuàng)新消費(fèi)券發(fā)放模式，直接降低消費(fèi)成本，激發(fā)市場(chǎng)活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市發(fā)放冬季文旅消費(fèi)券60萬元，核銷50萬余元、直接帶動(dòng)消費(fèi)超300萬元。在場(chǎng)景拓展上，從鄉(xiāng)村旅游到康養(yǎng)旅游，從研學(xué)旅游到低空旅游，六安正用“全季精彩”的產(chǎn)品體系，回應(yīng)不同群體對(duì)美好生活的向往，背后是六安探索文旅消費(fèi)促進(jìn)實(shí)踐體系的深層思考——要讓全域皆風(fēng)景、四季皆可游、全齡皆共享。

當(dāng)前的游客不再滿足于走馬觀花，而是追求深度體驗(yàn)和情感共鳴。六安文旅精準(zhǔn)捕捉這一趨勢(shì)，提供了覆蓋“全季、全時(shí)、全齡、全程”的產(chǎn)品體系，從武俠沉浸、非遺手作到溫泉康養(yǎng)的多元化場(chǎng)景，四條主題精品線路對(duì)應(yīng)四種情緒閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了“游客點(diǎn)單、六安上菜”的供給邏輯升級(jí)和消費(fèi)閉環(huán)，數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，全市接待游客1462萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)約104億元，分別同比增長(zhǎng)11.09%和10.63%，文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)綜合效益“開門紅”。

以市場(chǎng)導(dǎo)向促消費(fèi)  拓展“合作共享”的朋友圈

搶抓長(zhǎng)三角一體化、與上海對(duì)口合作、合六同城化戰(zhàn)略機(jī)遇，深化與上海、合肥等城市的線路共建、品牌共塑。早在年初，六安就動(dòng)作頻頻。1月9日，“乘著高鐵游六安”——2026六安文旅長(zhǎng)三角一體化、合六同城化合伙人邀約暨要素對(duì)接會(huì)成功舉辦，現(xiàn)場(chǎng)簽約一批合作項(xiàng)目，發(fā)布“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠政策。春節(jié)前夕，“紅綠六安美 溫暖中國(guó)年”合六文旅同城化新春推介會(huì)暖心啟幕，針對(duì)合肥、長(zhǎng)三角等重點(diǎn)市場(chǎng)精準(zhǔn)發(fā)力，六安瞄準(zhǔn)的是“一長(zhǎng)一短”兩個(gè)市場(chǎng)：依托高鐵網(wǎng)絡(luò)打造“長(zhǎng)三角周末微度假勝地”，放大生態(tài)康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)建設(shè)“長(zhǎng)三角康養(yǎng)后花園”。聯(lián)合銀行推出的“免減優(yōu)”消費(fèi)折扣、“樂游六安”文旅年卡使用場(chǎng)景的持續(xù)豐富，讓“票根經(jīng)濟(jì)+文旅消費(fèi)券”的組合拳真正惠及百姓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間全市累計(jì)接待游客589.24萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入32.75億元，市場(chǎng)熱度可見一斑。

以品質(zhì)服務(wù)促消費(fèi)  創(chuàng)造“消費(fèi)信任”的感動(dòng)

“人人都是迎客松，人人都是文旅推薦官”——這句話正在成為六安文旅人的自覺行動(dòng)。深入推進(jìn)“極致服務(wù)看六安”本質(zhì)安全和服務(wù)質(zhì)量體系化提升行動(dòng)，舉辦導(dǎo)游大賽、星級(jí)飯店技能競(jìng)賽，選樹服務(wù)標(biāo)桿；加強(qiáng)外語導(dǎo)游培訓(xùn)，推動(dòng)文旅場(chǎng)所布設(shè)外卡POS機(jī)、外幣兌換點(diǎn)；強(qiáng)化文旅市場(chǎng)誠(chéng)信建設(shè)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序。“政策+活動(dòng)”直接激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的活力，而“服務(wù)+安全”則筑牢了消費(fèi)信任的基石。這正是六安選擇在“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日啟動(dòng)這項(xiàng)工程的深遠(yuǎn)考量——將極致服務(wù)與本質(zhì)安全放到更加突出的位置，建立起多部門聯(lián)動(dòng)的全域安全防控體系，讓滿意服務(wù)升華為感動(dòng)服務(wù)，讓游客有賓至如歸的溫暖體驗(yàn)，從而建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)信任。

《2026年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)系列舉措》的出臺(tái)與此次工程的正式啟動(dòng)，為六安文旅消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)擘畫了清晰的“施工圖”。我們將通過系統(tǒng)性的改革、創(chuàng)新性的實(shí)踐，將六安深厚的文化優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。這項(xiàng)工程的啟動(dòng)，不是短期的市場(chǎng)刺激，而是長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)打造；是建設(shè)紅綠交融文旅康養(yǎng)基地、打造長(zhǎng)三角高品質(zhì)休閑度假康養(yǎng)目的地的戰(zhàn)略支點(diǎn)，更是六安把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)的鄭重宣言。