矗立在蕪湖江畔的中江塔。記者 范克龍 攝

5月20日晚，第三屆“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季在蕪湖鳩茲夜游演藝小鎮(zhèn)啟幕。通訊員 肖融 攝

在第三屆“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季開幕式上，游客與機(jī)器人互動。通訊員 肖融 攝

提起蕪湖旅游，人們立刻會想到方特。從2008年首家主題樂園落戶蕪湖，方特已經(jīng)成為“歡樂蕪湖”的一張亮麗名片，吸引著八方游客。

當(dāng)前，文旅市場競爭日趨激烈，靠一座主題樂園帶火一座城市的模式能持續(xù)多久？未來打造文旅支柱產(chǎn)業(yè)，蕪湖走向何方？

主題樂園仍是“流量擔(dān)當(dāng)”

今年“五一”假期，蕪湖方特依然是“流量擔(dān)當(dāng)”——客流突破12萬人次，比去年增長8%，營收增長17%。

“這個數(shù)據(jù)意味著人均客單量提高，游客消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。”蕪湖方特營銷總監(jiān)楊軍軍告訴記者，2024年，蕪湖方特客流量約400萬人次，今年以來，客流繼續(xù)保持高位增長。

方特已在蕪湖落戶17年，市場“蜜月期”后，游戲設(shè)施和場景老化等問題日益凸顯。同時，國內(nèi)主題樂園競爭激烈，方特自身也在加速擴(kuò)張，目前方特已在全國運(yùn)營35家樂園，在建待建樂園有近20家。

面對內(nèi)外部競爭，方特正積極轉(zhuǎn)型。近幾年，蕪湖方特陸續(xù)投入2億元用于設(shè)備更新改造，增加了親子過山車、熊熊樂園、摩天輪、密室逃脫、冰雪世界等項(xiàng)目。除了設(shè)備升級，蕪湖方特還增加演藝投入，增強(qiáng)互動性，一年四季推出不同主題的活動，進(jìn)一步吸引游客。

“市場不缺消費(fèi)需求，關(guān)鍵是如何點(diǎn)爆需求。”楊軍軍說，目前蕪湖方特的復(fù)游率超過三成，很多游客一年會來四五次。

“五一”假期，蕪湖另一家主題樂園“松鼠小鎮(zhèn)”也迎來煥新升級。一開業(yè)就人氣十足，接待游客超13萬人次。

“促消費(fèi)，關(guān)鍵要有過硬的產(chǎn)品。”松鼠小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人曹山介紹，松鼠小鎮(zhèn)2020年開園，當(dāng)時主要依托三只松鼠的海量粉絲，定位“粉絲經(jīng)濟(jì)”，主打工業(yè)旅游。此次園區(qū)全面升級，主打“量販?zhǔn)健蔽穆蒙虡I(yè)綜合體，游樂項(xiàng)目由原來的10多款增加到30多款，主題酒店和商業(yè)街區(qū)也全面煥新，提供“吃住游購?qiáng)省币惑w化服務(wù)。

當(dāng)前，主題樂園仍是熱門旅游首選，備受親子家庭和年輕人青睞，相比門票和稅收，主題樂園帶來的持續(xù)高人氣，對地方經(jīng)濟(jì)的拉動作用不容小覷。中國主題公園研究院院長林煥杰分析，主題公園每1元的經(jīng)營收入，可帶動城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而帶來6元至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖搿?/p>

尋找下一個“方特”

當(dāng)前，文旅市場進(jìn)入新階段，靠一座樂園帶火一座城的模式恐難以為繼，蕪湖也在思考——更多像方特一樣具有持續(xù)流量輸出能力的爆品在哪？

“淄博燒烤”引爆全網(wǎng)、“村超”“村BA”帶火貴州、“爾濱”燃旺冰雪經(jīng)濟(jì)......火熱的文旅市場背后，同質(zhì)化競爭也在不斷加劇。“前幾年古鎮(zhèn)火了，到處都是古鎮(zhèn)。現(xiàn)在流行村咖，到處都在建村咖。”蕪湖市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，游客日益多樣化、個性化文旅消費(fèi)需求，與當(dāng)下標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化的文旅供給之間存在矛盾。如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，是常考常新的時代課題。

蕪湖古稱“鳩茲”，擁江達(dá)海，山水形勝，自古就是魚米之鄉(xiāng)和工商業(yè)重鎮(zhèn)，旅游資源豐富，兼具山水人文及現(xiàn)代城市魅力，是一座宜居宜游的“寶藏小城”。據(jù)統(tǒng)計，2024年，蕪湖市接待游客量7668萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游花費(fèi)1000億元，同比分別增長6.7%、11.1%，均創(chuàng)歷史新高。

蕪湖市文旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長岳翔表示，蕪湖位于南京、合肥兩大都市圈，“雙圈”疊加，距離合肥、南京等大城市都在百公里左右，交通便利，旅游市場廣闊。但也面臨“游客在哪里，來蕪湖玩什么”的問題，蕪湖文旅亟待在產(chǎn)品創(chuàng)新、項(xiàng)目招引上下功夫，打造新的增長點(diǎn)。

旅游增長離不開項(xiàng)目支撐。文旅項(xiàng)目多屬于重資產(chǎn)項(xiàng)目，投資大、回報周期長，社會資本投資謹(jǐn)慎，要發(fā)揮國有資本的引導(dǎo)作用。

以方特為例，很多項(xiàng)目都是重資產(chǎn)投入。“一個項(xiàng)目投資可能要四五千萬元，內(nèi)容與舞臺等基礎(chǔ)設(shè)施一體化打造，大規(guī)模更新不現(xiàn)實(shí)，像《猴王》一個劇的演員，一年支出就要七八百萬元。”楊軍軍介紹。

2024年，蕪湖市針對文旅頭部企業(yè)開展“敲門行動”，全市簽約、開工、投產(chǎn)文旅項(xiàng)目216個，總投資274.33億元，9個項(xiàng)目列入全省文化旅游產(chǎn)業(yè)“百大”項(xiàng)目庫。惠生聯(lián)圩、峨橋片區(qū)生態(tài)旅游、老船廠1900、繁昌窯考古遺址公園、蕪湖鐵畫文化創(chuàng)意園等一批重點(diǎn)項(xiàng)目加快推動，老蕪湖海關(guān)舊址、繁昌北站1969文化創(chuàng)意街區(qū)、東方飛谷航空飛行營地等一批文旅項(xiàng)目建成運(yùn)營。

長江是蕪湖最具辨識度的文化地理符號，做活水文章大有可為。蕪湖市文旅投公司副總經(jīng)理傅長虹介紹，公司正計劃開發(fā)濱江旅游碼頭，前期開通長江和青弋江兩條航線，未來可能開通沿江城市航線，游客可乘坐游輪欣賞長江美景。

讓城市變成大景區(qū)

方特之后，蕪湖文旅該走向哪里？

該市文旅局負(fù)責(zé)人表示，為吸引外來游客，首先是優(yōu)化產(chǎn)品供給，提升消費(fèi)吸引力，推出研學(xué)、非遺體驗(yàn)、沉浸式演藝等產(chǎn)品，延長游客停留時間，提高人均消費(fèi)；還要提升住宿餐飲水平，提高過夜游客占比，發(fā)展特色民宿、高端酒店，提供多樣化餐飲選擇，滿足不同客群需求。

“隨著旅游業(yè)進(jìn)入休閑度假游發(fā)展階段，人們不再僅僅滿足于看景觀、逛樂園，更希望深度體驗(yàn)地方風(fēng)土人情。”該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，城市旅游不能過度依賴開發(fā)景點(diǎn)，而是要實(shí)現(xiàn)從“城市景區(qū)”向“景區(qū)城市”的轉(zhuǎn)變，從“經(jīng)營景點(diǎn)”走向“經(jīng)營城市”。“全域旅游應(yīng)該是城景相融，把整座城市作為一個大景區(qū)建設(shè)和經(jīng)營。”

2024年10月，習(xí)近平總書記考察安徽時強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。

構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局，蕪湖市深挖城市的文化內(nèi)涵和地域特點(diǎn)，推進(jìn)城市“微更新”，以“老船廠—濱江公園—雨耕山—范羅山—環(huán)赭山—環(huán)鏡湖—堂子巷—古城沿線”為軸，推動片區(qū)歷史文化風(fēng)貌整體更新，打造獨(dú)具文化特色的景觀建筑、文化街區(qū)，吸引市民和游客。

隨著文旅新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，蕪湖市積極搶抓新機(jī)遇，推動文旅“+科技”“+低空”“+演藝”“+賽事”等跨界融合，積極培育多元復(fù)合型文旅新業(yè)態(tài)。

蕪湖是近現(xiàn)代工業(yè)發(fā)源地之一，又是工業(yè)強(qiáng)市，發(fā)展工業(yè)研學(xué)游具有巨大潛力。目前，蕪湖市文旅局通過舉辦“歡樂蕪湖 奇特之旅”，已開通13項(xiàng)研學(xué)旅游主題24套精品課程，初步樹立研學(xué)品牌。

演藝經(jīng)濟(jì)是另一個增長點(diǎn)。近年來，蕪湖市著力培育演藝演出，通過沉浸式演出聚人氣促消費(fèi)。“未來將盤活一些閑置場館，引進(jìn)一些互動性強(qiáng)、沉浸式的表演，發(fā)展演藝旅游，通過市場化、半市場化方式舉辦各類音樂節(jié)、演唱會、脫口秀、舞臺劇等，豐富內(nèi)容，聚攏人氣。”該市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。